Технический SEO-аудит: 47 пунктов, которые нужно проверить

Почему технический аудит — основа любого SEO

По нашей статистике 17 лет работы: 80% сайтов с низкими позициями имеют устранимые технические проблемы. Многие компании тратят деньги на контент и ссылки, не понимая, что поисковый робот не может нормально сканировать их сайт.

Блок 1: Индексация и сканирование

Критические проверки:

• Файл robots.txt: не заблокированы ли важные страницы директивой Disallow
• Sitemap.xml: существует, содержит все важные страницы, доступен по /sitemap.xml
• Канонические URL: нет ли «каннибализации» между страницами
• Дубли страниц: www/без www, http/https, с /и без / — всё должно вести на один URL

Инструменты: Яндекс.Вебмастер → «Индексирование», Google Search Console → «Покрытие»

Блок 2: Технические ошибки

Проверяем коды ответа сервера:

• Страниц с кодом 4xx (404, 403, 410) — должно быть минимум
• Страниц с кодом 5xx — критично, исправляем немедленно
• Цепочки редиректов — не более одного редиректа 301
• Мягкие 404 (страница возвращает 200, но показывает «не найдено»)

Блок 3: Скорость и Core Web Vitals

Яндекс и Google учитывают скорость загрузки как фактор ранжирования.

Целевые показатели:

• LCP (Largest Contentful Paint) < 2.5 сек
• FID (First Input Delay) < 100 мс
• CLS (Cumulative Layout Shift) < 0.1
• PageSpeed Insights Score > 80 (мобайл), > 90 (десктоп)

Частые причины медленной загрузки:

• Неоптимизированные изображения (не WebP, без lazy load)
• Отсутствие кэширования браузера
• Рендер-блокирующий JavaScript
• Отсутствие CDN

Блок 4: Мобильная версия

С 2023 года Яндекс и Google используют mobile-first индексирование. Сайт должен отлично работать на смартфонах:

• Адаптивная вёрстка (не мобильная версия на поддомене m.)
• Шрифт минимум 14px, кнопки минимум 44x44px
• Отсутствие горизонтального скролла
• Нет Flash-элементов и popup, перекрывающих весь экран

Блок 5: Метаданные и структура

• Уникальные Title для каждой страницы (50–65 символов)
• Уникальные Description (120–160 символов, содержит запрос и призыв к действию)
• Один H1 на странице
• Логичная иерархия H2–H3
• Атрибуты alt у всех изображений
• Отсутствие пустых или дублированных тегов

Частые критические ошибки, которые мы находим

1. Сайт закрыт от индексации (забытый noindex с разработки)
2. Дубли на www и без www без редиректа
3. Медленная загрузка из-за несжатых изображений по 5–10 МБ
4. Отсутствие HTTPS или ошибки смешанного контента
5. Битые ссылки на удалённые страницы
6. Пустые Title или одинаковый Title на всех страницах